“家人们看过来，这就是咱们佛坪县长角坝镇龙草坪村东河台的山茱萸，果实饱满、肉质厚实、天然原生态，泡水泡酒都绝佳！”
1月28日，漫天的大雪覆盖群山，“秦岭寻美”账号的本土主播王雯正在山茱萸树下开启了跨年度的第四场直播。镜头扫过挂满枝头的“红玛瑙”，也记录下农户采摘分拣的忙碌身影。
近年来，佛坪县依托“中国山茱萸之乡”品牌优势，以本土直播为抓手，培育“秦岭寻美”“秦岭晓晓”等特色账号，让国家地理标志产品佛坪山茱萸走出深山、走向全国，擦亮了秦岭特色农产品品牌，拓宽了农户增收致富路。
扎根田间的直播，正是佛坪本土主播助农的一个缩影。自每年11月山茱萸成熟后，“秦岭寻美”账号主播王雯便联系长角坝镇龙草坪村东河台的十几户人家，带领团队开启专属“林间直播”模式。他们走出直播间，深入农户家中、林间树下，冒着严寒，用本土方言搭配普通话，深情介绍着佛坪山茱萸的种植历史、营养价值、食用方法，实时展示采摘、晾晒、加工的全过程，让网友能直观感受佛坪山茱萸的天然品质与本土特色魅力。
佛坪山茱萸历史悠久，种植面积大、产量高、质量优，是当地农户的“摇钱树”和县域特色产业的“金名片”。曾一度因信息闭塞、销售渠道单一，面临“养在深闺人未识”的困境。
“我们都是佛坪人，就想守好家乡的好品牌，让更多人知道佛坪的山茱萸，让农户的辛苦付出能有更好的回报。”“秦岭寻美”账号运营者——本土青年主播王雯说道。据悉，该账号依托本土优势，2025年累计开展山茱萸专场直播40余场次，吸引3000余人次观看，带动农副产品销售30万余元，帮助龙草坪等全县40多个村的1000余户解决了销售难题，用本土直播的力量架起农户与市场的桥梁。
多年来，王雯带领更多主播账号同向发力、形成协同联动的直播合力。以镜头和网络帮农户对接市场，让网友看见山茱萸的本真模样，为佛坪山茱萸打开了稳定的线上销路，也让佛坪山茱萸声名远扬。入冬以来，她主动联系龙草坪村等高山交通不便的村组农户，推出“本土特产直供”活动。主播们带着网友实地探访东河台的种植基地、产品加工流程，讲解年货礼盒的搭配技巧，单日最高销量突破500单，让佛坪山茱萸这一国家地理标志产品真正扎根秦岭沃土、销往全国，实现从“种得好”到“卖得好”。
“以前卖山茱萸，要么等药企上门收购，要么自己拉到集市上去卖，价格不稳定，销量也没保障。现在本土主播不间断在树下开启直播，把咱们东河台的山茱萸直接卖到全国，价格也比以前高了不少。”龙草坪村东河台农户华亮成笑着说，如今靠着直播带货，家里的山茱萸产品销量翻了几番，年收入大幅增加，日子越过越有奔头。
据悉，佛坪县作为首批国家数字乡村试点县，深化与阿里巴巴的战略合作，依托阿里巴巴公益定点帮扶优势，充分发挥县电商协会和新媒体协会的组织协调作用，整合本土农产品资源、凝聚直播助农力量，联动主播开展公益直播、专场带货活动，形成强大的网络聚合效应，推动佛坪山茱萸、菌菇汤包等特色农产品知名度持续提升，农产品网络销售额实现新突破。2025年全县电商交易额再创新高，突破1．21亿元、同比增长10％以上。
